Для того, щоб приступити до розробки стратегії, на першому етапі необхідно розібратися, в ситуації на сьогодні. Для цього потрібно провести маркетинговий аудит, метою якого є сформулювати маркетингові цілі і ключові показники успішності.
Важливо розуміти, що відкладати початок робіт з розробки стратегії недоцільно.