Какая тенденция продаж поможет возместить урон, нанесенный украинскому ритейлу?
Сфера ритейла напрямую зависит от экономической ситуации в стране, так как она значительным образом влияет на настроение и поведение покупателей. Так, начало боевых действий в конце февраля нанесло Украине прямые убытки в виде разрушения торговых центров, оккупации территорий, уменьшения количества предприятий, что в результате отразилось на показателях отрасли.
Затягиваем ремни потуже
Текущие обстоятельства внесли изменения в покупательские приоритеты по затратам, побуждая украинцев экономить и готовиться к более сложным экономическим условиям. В августе 2022 года был проведен опрос для определения сфер, на которые в большей степени сокращаются расходы граждан.
Опрос “На чем украинцы стали экономить”
Источник: по данным Kantar TNS
Как видим, в основном покупатели начали экономить на развлечениях, отдыхе и спорте. Далее следует сфера красоты (парикмахерские и косметологические салоны), товары для хобби и одежда. Об экономии на образовании высказалась лишь треть опрошенных. В меньшей мере украинцы экономят на продуктах питания и коммунальных услугах. Анализируя полученные данные, эксперты Impulse Consulting пришли к выводу, что на сферу услуг сейчас больше всего сокращаются расходы потребителей.
Интересует качественный мониторинг цен для вашего бизнеса? Мы занимаемся сбором актуальной информации о ценах и прослеживаем их динамику
Снижение доходов в сфере ритейла также спровоцировало уменьшение количества населения. С начала вторжения место жительства сменило примерно 29% украинцев, часть из них является внутренними переселенцами, остальная выехала в другие страны. На данный момент 51% жителей изменил свое местопребывание и вернулся обратно, 23% остается в другом месте и 26% в ближайшее время планирует возвращаться. Такие перемещения, связанные с войной, вызвали резкий всплеск в ритейле на товары первой необходимости, создав дефицит продукции в розничных сетях с начала военных действий.
Актуализация онлайн-продаж
Все более значимую роль в сфере ритейла начинает играть e-commerce. Объясняется это рядом созданных для покупателей преимуществ, в связи с чем украинцы предпочитают совершать покупки больше онлайн, нежели оффлайн. Одной из весомых причин, по которой данное направление начало активно развиваться, являются всплески пандемии COVID-19.
Поскольку военная агрессия нанесла существенный урон всему ритейлу, то e-commerce также ощутил на себе потери. Сегодня положительный тренд на рост доли и объема, который наблюдался последние 5 лет, испытает снижение примерно до показателей 2019 года.
Закажите услугу подробного анализа внешней торговли как в рамках комплексной аналитики рынка, так и в качестве отдельного исследования
Ниже представлен график, где наглядно демонстрируются изменения в доходе компаний сферы e-commerce.
Доходность компаний с марта по август*
Источник: по данным Promodo;
*расчеты относительно «базового» месяца – февраля 2022 года
Война спровоцировала максимальное снижение дохода предприятий, которое возникло из-за трудностей с логистикой, перебоев в работе с определенными регионами, разрушения оффлайн-магазинов, девальвации гривны и высокого уровня инфляции.
Исходя из вышеперечисленных факторов, можно сделать следующие выводы:
- В условиях войны сфера е-commerce стала «спасительной» нишей для многих бизнесов, которые потеряли оффлайн-точки или сменили локацию. Таким образом, предприниматели начали реализовывать свою продукцию через интернет.
- В различных категориях товаров наблюдается положительная динамика восстановления. При благоприятных условиях данный рынок может вернуть показатели до довоенного уровня в течение ближайших полутора лет.
- В сфере e-commerce фиксируется наибольший спрос на зоотовары, косметику и средства гигиены, одежду и обувь, компьютеры и бытовую технику. Такую статистику можно связать с возможностью длительного хранения указанных категорий. В то же время прослеживается самый низкий спрос на продукты питания, которые украинцы по-прежнему предпочитают покупать в оффлайн-магазинах, а также детские товары – из-за выезда большого количества детей за границу.
Для получения консультации свяжитесь с нами, используя раздел
Работаем по стандартам
Создаём импульс для развития Вашего бизнеса
Готовые проекты