Кабинетное исследование: виды и применение в бизнесе

Если вы – предприниматель, которому необходима точная информация для принятия управленческих решений, то кабинетное исследование может стать для вас отличным вариантом. Предлагаем ознакомиться с его разновидностями и выбрать тот метод, который будет полностью соответствовать вашим исследовательским запросам.

Что такое кабинетное исследование и в чем его польза?

Desk research (также известно как кабинетное или вторичное исследование) представляет собой тип маркетингового исследования, которое опирается на собранные данные и затем используется для принятия бизнесом обоснованных решений. В ходе такого исследования используется комплекс методов анализа первичной и вторичной информации. Ее источниками являются:

отчеты отраслевых ассоциаций и торгово-промышленных палат;
сведения государственной службы статистики и региональных органов;
данные украинских некоммерческих организаций;
законодательные и нормативно-правовые акты;
отчеты авторитетных информагентств;
публикации в СМИ с фокусировкой на бизнес-тематике;
веб-сайты, социальные сети партнеров и конкурентов.

Отметим, что данные из большинства источников нуждаются в тщательной проверке на достоверность, полноту и актуальность.

Доверьте работу опытным специалистам, узнайте о структуре глубинного аналитического исследования компании Impulse Consulting

Одно из преимуществ кабинетного исследования – отсутствие необходимости собирать информацию из первоисточников, таких как интервью или опросы. В то же время лучшей практикой считается проведение данных исследований перед первичными, что позволяет уточнить объемы работы и оптимизировать ресурсозатраты.

Использование desk research дает возможность решить множество вопросов касательно вашего бизнеса. Например:

определить перспективы целевого рынка;
проанализировать новые тенденции и тренды;
оценить емкость и долю рынка, спрогнозировать его дальнейшее развитие;
провести анализ поведения потребителей;
выделить и сегментировать свою целевую аудиторию;
определить наиболее эффективные варианты продвижения бренда;
найти выгодные каналы сбыта продукции;
изучить объем ассортимента и ценообразование;
понять степень своей конкурентоспособности;
выявить вероятные риски и возможности для предприятия;
актуализировать или дополнить первичные исследования.

Виды кабинетных методов исследования и варианты их использования

Существуют три основных вида desk research:

Продолжительное наблюдение за объектом рынка с целью выявления особенностей и тенденций его поведения и взаимодействия с потребителем. Объектом рассмотрения может стать рыночная ниша, компания, бренд или продукт.
Экспресс-экспертиза для оперативной оценки привлекательности сегмента рынка и особенностей бренда, а также для последующей разработки бизнес-плана.
Глубинное исследование путем комплексного изучения объекта по различным факторам. Проводится на основании прямых и косвенных данных.

Выбирая кабинетный метод исследования, необходимо руководствоваться следующими значениями:

цель и предмет исследования;
размер бюджета и сроки выполнения;
доступность необходимых источников информации;
их качество и надежность;
наличие навыков анализа данных.

Ознакомьтесь с готовыми исследования рынка от компании Impulse Consulting

Как проводится кабинетное исследование

В большинстве случаев desk research проводится в несколько этапов:

определяется проблема и цель исследования на основании технического задания клиента;
проводится поиск надежных, объективных и актуальных источников данных;
осуществляется сбор и анализ полученной информации;
выводы и рекомендации на основании обработанной информации могут оформляться в формате презентации или отдельного документа – исследования.

Не стоит ограничиваться результатами одного лишь кабинетного исследования. Чтобы собрать максимально обширную информацию, рекомендуется дополнительно проводить другие виды исследований, например, глубинное интервью и фокус-группы.

Преимущества кабинетных исследований

Как и любой вид исследования, кабинетный метод имеет свои плюсы и минусы. Из преимуществ выделяются:

высокое качество работы при невысокой стоимости;
эффективность при минимальных затратах, поскольку существует возможность использовать вторичные данные исследований;
повышение достоверности данных путем сопоставления информации из различных источников;
возможность определения закономерности и тенденции данных для выявления пробелов в первичных исследованиях.

Как видим, кабинетное исследование – это довольно эффективный инструмент получения глубинных данных для решения управленческих задач. Несмотря на некоторые ограничения, при выборе подходящего метода и эффективного проведения анализа можно оптимизировать немало времени, финансовых вложений и других ресурсов, направленных на решение поставленных задач.