Маркетинг во время войны: какие инструменты работают в 2025 году
Маркетинг — направление, которое априори отличается высокой динамичностью. Бизнесу необходимо постоянно следить за меняющимися тенденциями рынка, мгновенно адаптироваться под них, реагировать на поведение и настроение целевой аудитории. Здесь важно постоянно быть начеку, изучать и внедрять в процессы новые эффективные инструменты, следить за трендами. Только так можно получить стратегию, которая даст отличные результаты на практике. Но какие изменения в этом направлении в Украине произошли после 24 февраля 2022 года? Какой он, маркетинг во время войны? С какими вызовами он столкнулся и какие тенденции актуальны в этой нише?
Маркетинг в 2025 году: вызовы и новые подходы
Военные действия в Украине привели к кризису во многих сферах бизнеса. Одни компании полностью закрылись, другие – мигрировали за границу, третьи – пытаются адаптироваться под новые условия и развиваться. Оказать посильную помощь последним способен маркетинг во время кризиса – направление, призванное повысить стойкость бизнеса в существующих условиях. Он адаптирует работу предприятий к особенностям рынка. В частности, после полномасштабного вторжения жители Украины стали более рациональными в потреблении. Многие отказались от продукции некогда любимых брендов, сделав ставку на товары отечественных производителей. Согласно последним опросам, более 70% покупателей намеренно выбирают товары украинских брендов, поддерживая отечественные компании.
Но, несмотря на это, украинский бизнес сталкивается с существенными рисками и опасностями. До активных военных действий предприниматели жаловались на неблагоприятный инвестиционный климат на рынке, высокое регуляторное давление, изменения в экономическом законодательстве. Сегодня же для бизнеса более актуальными стали иные проблемы:
- нехватка рабочей силы, что связано с мобилизацией работников, миграцией в другие регионы, страны;
- нарушенная логистика, в том числе за счет затрудненных морских перевозок и отсутствия авиасообщения, оккупацией части районов;
- повышенные риски в хранении грузов, связанные с выходом из строя логистических комплексов.
Выстоять в таких условиях и продолжать развиваться бизнесу помогает следование актуальным современным трендам. Это повышенная гибкость в планировании, в том числе с коррекцией в соответствии с внешними обстоятельствами, адаптивность к новым условиям рынка, ставка на цифровизацию и прочее.
Эффективные маркетинговые инструменты 2025 года
Применительно к Украине высокой эффективностью будут отличаться следующие маркетинговые инструменты 2025:
- Искусственный интеллект и автоматизация. Влияние ИИ на реальный маркетинг сложно недооценить уже сегодня, а в будущем эта тенденция будет только усиливаться. Использование искусственного интеллекта в маркетинге позволит с минимальными затратами времени и усилий собирать информацию о конкурентах, целевой аудитории, автоматизировать часть и однотипных работ, составлять прогнозы, выполнять мониторинг цен, генерировать заготовки для рассылок, текстового контента, графического наполнения. Активно сегодня развиваются виртуальные помощники, чат-боты, способные понимать не только текст, но и картинки, человеческую речь. Заменить хорошего маркетолога ИИ не сможет, но зато упростит и ускорит рабочие процессы.
- Контент-маркетинг и инфлюенсеры. Эти технологии направлены на привлечение покупателей в бизнес, построение длительных и доверительных взаимоотношений. К реализации таких задумок часто привлекаются блогеры, они же лидеры мнений, инфлюенсеры. С их помощью запускается ненавязчивая нативная реклама, обеспечивается работа с «живым» трафиком, повышаются показатели вовлеченности и доверия, налаживается обратная связь.
- Оптимизация рекламных расходов и performance-маркетинг. Здесь речь идет о такой модели интернет-рекламы, при которой оплата будет взиматься только за конверсионное действие, будь то переход по ссылке, заполнение формы обратной связи, оформление заказа, оплата покупки. То есть рекламодатель платит лишь за результат, что приводит к оптимизации рекламных расходов в кризис.
- Омниканальный маркетинг в B2B и B2C. Данная технология все чаще внедряется в бизнес, повышая его гибкость и стойкость к внешним факторам. Здесь объединяются разные способы и каналы взаимодействия с аудиторией, позволяя прогнозировать поведение клиента, делать триггерные рассылки на основании его интересов, минимизировать расходы на коммуникацию.
- Антикризисные стратегии продвижения. Здесь подбираются и реализуются новые идеи, в том числе переход бизнеса в онлайн-среду, запуск партнерского маркетинга, использование тестового периода, продвижение на условиях бартера, публикация вирусного контента в соцсетях и других площадках, составление аналитического обзора рынка до начала работ.
Надеемся, что представленная информация поможет сориентироваться в актуальных тенденциях, выбрать те направления, которые дадут новый старт развитию бизнеса. Мы рассказали о влиянии искусственного интеллекта, о том, что такое инфлюенсер и контент-маркетинг, performance- и омникальные стратегии. Но в ряде случаев в условиях кризиса представителям бизнеса крайне сложно найти эффективные способы решения проблемы и выбрать наиболее действенные стратегии развития. И здесь компетентную помощь готовы предоставить специалисты компании Impulse Consulting.
Для получения консультации свяжитесь с нами, используя раздел
Работаем по стандартам
Создаём импульс для развития Вашего бизнеса
Готовые проекты