Маркетинг під час війни: які інструменти працюють у 2025 році
Маркетинг – напрям, який апріорі відрізняється високою динамічністю. Бізнесу необхідно постійно стежити за тенденціями ринку, що змінюються, миттєво адаптуватися під них, реагувати на поведінку і настрій цільової аудиторії. Тут важливо постійно бути напоготові, вивчати та впроваджувати у процеси нові ефективні інструменти, стежити за трендами. Тільки так можна отримати стратегію, яка дасть чудові результати на практиці. Але які зміни у цьому напрямі в Україні відбулися після 24 лютого 2022 року? Який він, маркетинг під час війни? З якими викликами він зіткнувся та які тенденції актуальні у цій ніші?
Маркетинг у 2025 році: виклики та нові підходи
Військові дії в Україні призвели до кризи у багатьох сферах бізнесу. Одні компанії повністю закрилися, інші – мігрували за кордон, треті – намагаються адаптуватись під нові умови та розвиватися. Надати посильну допомогу останнім здатний маркетинг під час кризи – напрям, покликаний підвищити стійкість бізнесу в умовах. Він адаптує роботу підприємств до особливостей ринку. Зокрема, після повномасштабного вторгнення жителі України стали більш раціональними у споживанні. Багато хто відмовився від продукції улюблених брендів, зробивши ставку на товари вітчизняних виробників. Згідно з останніми опитуваннями, понад 70% покупців навмисно обирають товари українських брендів, підтримуючи вітчизняні компанії.
Але, попри це, український бізнес стикається із суттєвими ризиками та небезпеками. До активних бойових дій підприємці скаржилися на несприятливий інвестиційний клімат на ринку, високий регуляторний тиск, зміни в економічному законодавстві. Сьогодні для бізнесу більш актуальними стали інші проблеми:
- нестача робочої сили, що пов’язано з мобілізацією працівників, міграцією до інших регіонів, країн;
- порушена логістика, у тому числі коштом утруднених морських перевезень та відсутності авіасполучення, окупацією частини районів;
- підвищені ризики у зберіганні вантажів, пов’язані з виходом з ладу логістичних комплексів.
Вистояти в таких умовах і продовжувати розвиватися бізнесу допомагає дотримання актуальних сучасних трендів. Це підвищена гнучкість у плануванні, у тому числі з корекцією відповідно до зовнішніх обставин, адаптивність до нових умов ринку, ставка на цифровізацію та інше.
Ефективні маркетингові інструменти 2025 року
Щодо України високою ефективністю відрізнятимуться наступні маркетингові інструменти 2025:
- Штучний інтелект та автоматизація. Вплив ШІ на реальний маркетинг складно недооцінити вже сьогодні, а в майбутньому ця тенденція лише посилюватиметься. Використання штучного інтелекту в маркетингу дозволить з мінімальними витратами часу та зусиль збирати інформацію про конкурентів, цільову аудиторію, автоматизувати рутинні та однотипні роботи, складати прогнози, виконувати моніторинг цін, генерувати заготовки для розсилок, текстового контенту, графічного наповнення. Активно сьогодні розвиваються віртуальні помічники, чат-боти, здатні розуміти не лише текст, а й картинки, людську мову. Замінити гарного маркетолога ШІ не зможе, зате спростить і прискорить робочі процеси.
- Контент-маркетинг та інфлюєнсери. Ці технології спрямовані на залучення покупців у бізнес, побудову тривалих та довірчих взаємин. До реалізації такого задуму часто залучаються блогери, вони ж лідери думок, інфлюєнсери. З їхньою допомогою запускається ненав’язлива нативна реклама, забезпечується робота з «живим» трафіком, підвищуються показники залученості та довіри, налагоджується зворотний зв’язок.
- Оптимізація рекламних витрат та performance-маркетинг. Тут йдеться про таку модель інтернет-реклами, при якій оплата стягуватиметься лише за конверсійну дію, хай то перехід за посиланням, заповнення форми зворотного зв’язку, оформлення замовлення, оплата покупки. Тобто рекламодавець платить лише за результат, що призводить до оптимізації рекламних витрат у кризу.
- Омніканальний маркетинг у B2B та B2C. Ця технологія все частіше впроваджується у бізнес, підвищуючи його гнучкість та стійкість до зовнішніх факторів. Тут поєднуються різні способи та канали взаємодії з аудиторією, дозволяючи прогнозувати поведінку клієнта, робити тригерні розсилки на підставі його інтересів, мінімізувати витрати на комунікацію.
- Антикризові стратегії просування. Тут підбираються та реалізуються нові ідеї, у тому числі перехід бізнесу в онлайн-середовище, запуск партнерського маркетингу, використання тестового періоду, просування на умовах бартеру, публікація вірусного контенту в соцмережах та інших майданчиках, складання аналітичного огляду ринку до початку робіт.
Сподіваємося, що представлена інформація допоможе зорієнтуватися в актуальних тенденціях, вибрати напрямки, які дадуть новий старт розвитку бізнесу. Ми розповіли про вплив штучного інтелекту, про те, що таке інфлюєнсер та контент-маркетинг, performance- та омнікальні стратегії. Але в ряді випадків в умовах кризи представникам бізнесу дуже складно знайти ефективні способи розв’язання проблеми та вибрати найбільш дієві стратегії розвитку. І тут компетентну допомогу готові надати спеціалісти компанії Impulse Consulting.
Для отримання консультації зв'яжіться з нами, використовуючи розділ
ПРАЦЮЄМО ЗА СТАНДАРТАМИ
Створюємо імпульс для розвитку Вашого бізнесу
Готові проєкти