Яка тенденція продажів допоможе відшкодувати збитки, завдані українському ритейлу?
Сфера ритейлу безпосередньо залежить від економічної ситуації в країні, оскільки вона значним чином впливає на настрій та поведінку покупців. Так, початок бойових дій наприкінці лютого завдав Україні прямих збитків у вигляді руйнування торгових центрів, окупації територій, зменшення кількості підприємств, що в результаті позначилося на показниках галузі.
Затягуємо ремені тугіше
Поточні обставини внесли зміни у купівельні пріоритети за витратами, спонукаючи українців економити та готуватися до складніших економічних умов. У серпні 2022 року було проведено опитування для визначення сфер, на які більшою мірою скорочуються витрати громадян.
Опитування “На чому українці стали економити”
Джерело: за даними Kantar TNS
Як бачимо, покупці почали заощаджувати переважно на розвагах, відпочинку та спорті. Далі йде сфера краси (перукарні та косметологічні салони), товари для хобі та одяг. Про економію на освіті висловилася лише третина опитаних. Щонайменше українці економлять на харчових продуктах та комунальних послугах. Аналізуючи отримані дані, експерти Impulse Consulting дійшли висновку, що на сферу послуг зараз найбільше скорочуються витрати споживачів.
Цікавить якісний моніторинг цін для вашого бізнесу? Ми займаємося збиранням актуальної інформації про ціни та простежуємо їхню динаміку
Зниження доходів у сфері ритейлу також спровокувало зменшення кількості населення. З початку вторгнення місце проживання змінило приблизно 29% українців, частина з них є внутрішніми переселенцями, решта виїхала до інших країн. На цю мить 51% жителів змінив своє місцеперебування та повернувся назад, 23% залишаються в іншому місці та 26% найближчим часом планують повертатися. Такі переміщення, пов’язані з війною, викликали різкий сплеск у ритейлі на товари першої необхідності, створивши дефіцит продукції в роздрібних мережах з початку воєнних дій.
Актуалізація онлайн-продажів
Дедалі більшу роль у сфері ритейлу починає грати e-commerce. Пояснюється це рядом створених для покупців переваг, у зв’язку з чим українці більш охоче купують товари онлайн, ніж офлайн. Однією з вагомих причин, через які цей напрям почав активно розвиватися, є сплески пандемії COVID-19.
Оскільки воєнна агресія завдала суттєвої шкоди всьому ритейлу, то e-commerce також відчув на собі втрати. Сьогодні позитивний тренд на зростання частки та обсягу, що спостерігався останні 5 років, зазнає зниження приблизно до показників 2019 року.
Замовте послугу детального аналізу зовнішньої торгівлі як у рамках комплексної аналітики ринку, так і у вигляді окремого дослідження
Нижче наведено графік, де наочно демонструються зміни у доході компаній сфери e-commerce.
Прибутковість компаній з березня по серпень*
Джерело: за даними Promodo;
*розрахунки відносно «базового» місяця – лютого 2022 року
Війна спровокувала максимальне зниження доходу підприємств, яке виникло через труднощі з логістикою, перебоїв у роботі з певними регіонами, руйнування офлайн-магазинів, девальвацію гривні та високий рівень інфляції.
З огляду на перераховані вище фактори, можна зробити такі висновки:
- В умовах війни сфера е-commerce стала «рятівною» нішею для багатьох бізнесів, що втратили офлайн-точки або змінили локацію. Таким чином, підприємці почали реалізовувати свою продукцію через інтернет.
- У різних категоріях товарів спостерігається позитивна динаміка відновлення. За сприятливих умов цей ринок може повернути показники до довоєнного рівня протягом найближчих півтора року.
- У сфері e-commerce фіксується найбільший попит на зоотовари, косметику та засоби гігієни, одяг та взуття, комп’ютери та побутову техніку. Таку статистику можна пов’язати з можливістю тривалого зберігання зазначених категорій. Водночас простежується найнижчий попит на харчові продукти, які українці, як і раніше, більш охоче купують в офлайн-магазинах, а також дитячі товари – через виїзд великої кількості дітей за кордон.
Для отримання консультації зв'яжіться з нами, використовуючи розділ
ПРАЦЮЄМО ЗА СТАНДАРТАМИ
Створюємо імпульс для розвитку Вашого бізнесу
Готові проєкти